Eu estava em Sintra quando meu celular tocou em chamada de vídeo. Portugal de um lado, Brasil do outro e uma amiga quase sem respirar: “Kátia, você viu o que a Fanta montou com a DiaTV?”. Não tinha visto. Cinco minutos depois eu já estava lendo tudo. E parei no sabotador infiltrado. Pronto. Até refrigerante agora tem reality com traidor no elenco.
A Fanta entendeu uma coisa que muita marca ainda insiste em aprender pagando consultoria cara: para disputar atenção com entretenimento, publicidade precisa começar a se comportar como entretenimento. Neste sábado (3), estreia na DiaTV a segunda temporada de “Fanta Factory: O Sabotador”, reality proprietário da marca para o Halloween.
São quatro episódios que colocam seis novos Guardiões dentro da chamada Fábrica Assombrada. Vitty, Giovana Heliodoro, Samira Close, Jenny Prioli, Luan Iaconis e Jordann Vicente precisam enfrentar criaturas, cumprir desafios e descobrir qual participante trabalha secretamente para sabotar a operação. Edu aparece como diretor de Segurança, Fih como diretor de RH e Lorelay Fox assume o posto de investigadora de casos especiais. RH numa fábrica com sabotador. Nem a Faria Lima me entregaria roteiro tão eficiente.
E aqui está o pedaço que me fez abandonar a chamada de vídeo e começar a fazer conta. A operação não termina nos quatro episódios. Segundo a campanha divulgada, haverá conteúdo para redes sociais, 12 esquetes com o elenco, participação na Corrida das Blogueiras, inserção em “Pra Variar” e patrocínio de um episódio do “Loba by Night”, incluindo uma experiência da Fanta com plateia ao vivo.
É uma marca transformando produto em propriedade de entretenimento e distribuindo a mesma narrativa por diferentes pontos de contato. A DiaTV está à frente da criação da campanha, com apoio criativo da VML e a OpenX responsável pela estratégia de mídia.
E ainda chamaram Ghost Face® para a reunião. O personagem da franquia “Pânico” foi incorporado ao Universo Assombrado de Fanta em colaboração com Fun World e Paramount+. A campanha também ganhou o sabor limitado Ghost Face® Punch e latas colecionáveis, disponíveis, segundo a divulgação, até 31 de outubro.
Natalia Cavalcanti, diretora de Fanta no Brasil, afirma que a companhia está ampliando sua estratégia de Halloween com personagens próprios e narrativas originais. Rafa Dias, CEO do Dia Estúdio, aponta a segunda temporada como expansão de um projeto que combina marca, personagens, humor e participação do público.
Desliguei a chamada aqui em Sintra pensando exatamente nisso. A Fanta não está brigando apenas pela mão que pega uma lata na geladeira. Está brigando pelo dedo que escolhe o que assistir na tela. E esse território, meus queridos, vale muito mais do que espaço na prateleira.
